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Cómo poner los pixels de seguimiento de Bing (Microsoft Advertising) para un e-Commerce

Para tener un buen tracking en Microsoft Advertising (Bing) como en otras plataformas de marketing, se deben saber ubicar los pixels de manera correcta. ¡Descubre cómo!

Una de las cosas que me han costado bastante ha sido encontrar información buena sobre cómo poner los códigos de seguimiento en Bing (ahora llamado Microsoft Advertising).

Así que a base de revisar cómo tiene implementados los códigos de seguimiento la web de Microsoft y unas cuantas pruebas he podido averiguar bastante sobre cómo hacerlo y paso a explicarlo a continuación.

Inserta los códigos de seguimiento de Microsoft Advertising en WooCommerce con Easy Pixels

Códigos de seguimiento de Microsoft Advertising (Bing)

El primer paso es bastante claro y fácil de encontrar, y es cómo poner el código principal de seguimiento en el encabezado de la página. Te lo da el propio entorno de Microsoft Advertising en el momento de configurar el pixel. Tiene la siguiente estructura:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"XXXXXXXXXXX"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
 <img src="//bat.bing.com/action/0?ti=XXXXXXXXXXX&Ver=2" height="0" width="0" style="display:none; visibility: hidden;" /></script>

Y se debe ubicar en el <head> de todas las páginas, antes de que se ejecute cualquier otra llamada a Bing informando de algún evento.

Pixel de Evento purchase para informar a Microsoft Advertising de la compra

El siguiente, que también es fácil de encontrar en su forma básica, es el de conversión. Es el que informa a Microsoft de que el usuario ha finalizado una compra y envía los detalles de esta para que el sistema lo tenga en cuenta:

<script>window.uetq = window.uetq || [];window.uetq.push('event', 'purchase', {'ecomm_prodid': [id_producto1,id_producto2,...], 'revenue_value': importe_transacción, 'currency': "código ISO de moneda (EUR|USD|...)", 'ecomm_pagetype': 'purchase','transaction_id':'id_transacción'});</script>

Con esto tenemos un tracking básico de visitas y conversiones, pero un e-commerce tiene muchos más eventos que Bing debe trackear.

¡Vamos a verlos!

Evento Product view

Microsoft Advertising debe estar informado de los productos que se visualizan para poder realizar remarketing de manera correcta.

En cada página de producto se debe enviar el siguiente código:

<script>window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push ('event', 'view_item', {'ecomm_prodid': ['id_producto'], 'ecomm_pagetype': 'product'});</script>

Pixel de Evento de visita a listado de productos (view_item_list)

En todas las páginas de listados de productos (categorías, etiquetas, búsquedas, etc.) se debe ejecutar la siguiente llamada.

<script>window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push ('event', 'view_item_list', {'ecomm_prodid': ['id_producto1','id_producto2',...], 'ecomm_pagetype': 'category'});</script>

Evento de agregar al carrito (add_to_cart)

Uno de los puntos de más interés para el seguimiento es la acción de agregar al carrito. Una acción muy indicadora de la intención de compra del usuario que sí o sí debe lanzarse a Microsoft Advertising y al resto de plataformas de marketing y analítica.

En el momento en el que el usuario realiza la acción de agregar al carrito se debe lanzar el siguiente código:

window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push ('event', 'add_to_cart', {'ecomm_prodid': 'id_del_producto','revenue_value': "precio_del_producto", 'currency': 'código ISO de moneda (EUR|USD|...)', 'ecomm_pagetype': 'cart'});

Se debe tener en cuenta que esta es una acción dinámica que en muchos casos no implica ninguna recarga de página por lo que el evento se debe lanzar bajo demanda y el código debe estar sujeto a un evento javascript, como puede ser el onclick, que sería el más habitual.

Cómo poner los códigos de seguimiento de Microsoft Advertising (Bing) en WordPress y WooCommerce

WordPress es el gestor de contenidos más extendido y con mayor comunidad a nivel mundial y, a su vez, WooCommerce es el plugin para WordPress más popular para construir una tienda online sobre esta plataforma.

Si tienes una e-commerce en WordPress y quieres realizar el seguimiento de las acciones que realizan los usuarios, te recomiendo que pruebes el plugin «Easy Pixels».

Con este plugin puedes configurar fácilmente las llamadas a las diferentes plataformas de marketing (Google Analytics, MS Advertising, Google Ads, Google Tag Manager, Facebook,…) sólamente introduciendo el id de cada plataforma y sin hacer nada más. Dispone una extensión para WooCommerce que también te deberás instalar en la que no se deberá configurar nada para que realice todas las llamadas de manera automática.

Puedes saber más sobre este plugin en esta página

¡Prueba ya Easy Pixels y empieza a realizar el seguimiento de tu web!

Espero que este artículo haya sido de utilidad para configurar el código de seguimiento en e-Commerce y ya sabéis… ¡Cualquier comentario es bienvenido!

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